瑋論:思捷品牌價值刺激有限

思捷環球(00330)管理層日前召開記者會,指公司在十大品牌中仍排第五位,而且品牌價值達33.75億美元,是現時市值的一倍多,因此刺激其股價逆市上揚,昨日收報8.91元,上升超過6%。

需有高盈利能力

公司管理層還指出,對於德國人來說,adidas、Nike和Esprit仍然是他們最愛的品牌,而且在德國女士最愛的品牌中,Esprit排第一位,高於H&M等。問題是除非公司準備賣盤,否則品牌價值高低意義不大,而品牌價值應體現於盈利能力上,有高品牌價值,也要有高盈利能力才匹配。

德國人無疑仍然很喜愛Esprit,但問題是經濟環境是否容許他們把喜愛化為行動,大量光顧。香港人熟悉的瑞典服裝零售商H&M,最近公布了十月份銷售數據,同店銷售下跌2.7%,是連續第二個月呈現下跌。其主要市場德國繼九月份下跌13%後,十月份下跌5%,德國消費市場有多暢旺,由此可見一斑。

輝立證券董事黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)

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