投資心理戰：萬村千鄉市場工程

本月九日，商務部在重慶市召開全國「萬村千鄉市場工程」的會議。這是商務部在○五年開始啟動的工程，主要是通過補貼的方式，積極鼓勵連鎖店及超市向農村延伸發展「農家店」，以滿足農民消費需求，改善農村消費環境，促進農業產業化發展。

補貼連鎖店進入農村

為甚麼要補貼連鎖店進入農村？因為這除了可改善農村的消費環境，以及提高流通商品的質量外，更可藉此降低商品價格，有助於通脹的控制。目前城內的連鎖店已發展得很好，但農村內仍有待改善，因此商務部推動農村工程，可以促進流通企業擴大市場佔有率，保障農村商品質量安全，是一項讓農民受益、企業歡迎、政府滿意的多贏工程。

在《十二五規劃綱要》的第十六章第一節，指出要鼓勵及支持連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通方式向農村延伸，完善農村服務網點，支援大型超市與農村合作組織對接等目標。截至去年底，中國累計建設52萬家連鎖化「農家店」及2,667個配送中心，覆蓋全國80%的鄉鎮及65%的行政村；而今次的會議，就是落實農村消費環境的發展，定下「十二五」確實的目標，全面推進「萬村千鄉市場工程」，確保至二○一五年年底時，「農家店」可覆蓋全國所有具備條件的鄉鎮，以及90%以上的行政村。

實現農家店一網多用

今年商務部將會在16個地區，開展「萬村千鄉市場工程」資訊化改造試點，由商務部、中國農業銀行、中國移動通信集團公司整合三方資源，大量興建重慶市模式的「農家店」，村民除了在店裏買到日常用品外，還可在農行及中移建立的「農商通」資訊機提款、刷卡、充值手機話費等，實現農家店「一網多用」的功能。截至目前為止，「農商通」已覆蓋全市近一半的行政村，共安裝了4,301台。

商務部副部長姜增偉表示，要大力培育農村流通龍頭企業，通過兼併、收購、參股小型流通企業等多種方式，進入農村市場，着力提升農家店建設品質，提高連鎖經營網絡覆蓋面。這對於一些大型連鎖經營的龍頭公司，將會是一個利好的消息，可以把銷售網絡向農村延伸，進一步增加市場佔有率。

中信証券國際董事

（零售證券業務發展） 林一鳴