受惠於運動服裝需求持續改善和減少提供折扣，全球最大運動鞋製造商Nike截至八月底止首季純利上升8.9%至5.59億美元（約43.6億港元），或每股1.14美元，連續17季勝預期，期內銷售亦上升7.8%至51.8億美元。
Nike在南非世界盃作為十支國家隊球衣主要贊助商，令曝光機會大增，刺激其新興市場銷售勁升三成至5.91億美元，而北美和中國亦分別上升8.1%至19億美元和上升11%至4.6億美元；毛利率亦由46.2%上升至47%，主要由於減少提供折扣和電子商務盈利能力改善；期內庫存則減少3%。
該公司又表示，反映未來銷售表現的九月至明年一月間付運環球運動鞋及服裝定單上升10%至71億美元，中國方面定單增幅更達兩成半，遠超其他地區，主要由於當地對籃球運動服裝需求強勁所帶動。
市場研究策略管理諮詢公司China Market Research Group（CMR）董事總經理Shaun Rein指出，由於中國消費者比以前富裕和對Nike有很高的品牌忠誠度，再加上公司在中國積極把業務擴展至北京和上海以外的城市，令Nike得以擴大與主要對手adidas在中國市場的優勢。