美國失業情況持續高企令當地消費市道陷入兩極化，高收入而「飯碗硬淨」的人敢於消費高檔貨品，但大部分民眾由於憂慮「飯碗不保」而「慳得就慳」，集中消費生活必需品。
消費市道兩極化從部分高低檔零售商的業績表現可見一斑，當地連鎖超市集團Safeway第二季同店銷售按年下跌，走較高價路線的超市集團Whole Foods最近季度同店銷售則按年上升8.8%。
加州州立大學經濟學教授孫文松稱，有錢人未必會增加消費，但最低限度他們消費如常；而美國中等收入人士卻變得非常注意價值。
美國今輪消費市道復甦形態，跟以往的復甦周期有很大差異，商務部資料顯示，今年第二季個人消費支出以年率計增長2%，明顯低過九二年首季的增長7.1%，又即使八二年第四季經濟增幅僅0.2%，期內個人消費支出增幅亦達7.5%，難怪沃爾瑪美國業務行政總裁西蒙直言：「顧客的消費態度仍然審慎。」
分析指美國今輪經濟衰退引發消費市道出現所謂「出糧周期」，即民眾集中在出糧後消費，薪金近乎用光就減少消費，情況在經濟改善後仍持續。聯合利華（Unilever）北美區副總裁克勞澤爾直言：「很多人仍『餐搵餐食餐餐清』。」