全球大閱股:Harrods上海插旗

已有逾百年歷史的倫敦夏洛氏(Harrods)百貨老闆阿法耶茲以逾15億英鎊天價,向卡塔爾皇室投資的卡塔爾控股出售Harrods百貨後,新老闆計劃拓展海外版圖,其中一個選擇是在上海開設Harrods百貨內地旗艦店。

百年老店 年吸千五萬客

這間位於倫敦Knightsbridge的百年老店,一八四九年開業時只是一間賣雜貨小店,如今已成為倫敦最著名的百貨公司,每年吸引1,500萬名顧客進店「朝聖」,Harrods熊人公仔更是該店的生招牌,一提起熊仔便聯想起Harrods。

埃及富商阿法耶茲擔任Harrods主席二十五年後,因家族無人接班,年屆八十一歲高齡的阿法耶茲決定退休,他表示要多抽一點時間與兒孫共享天倫。據悉,阿法耶茲於過去兩個月已多次接到來自科威特、沙特阿拉伯、卡塔爾等中東國家的潛在買家洽購Harrods,但最初阿法耶茲還是很抗拒。他說:「它是非賣品,不能與馬莎百貨或Sainsbury相提並論,Harrods是一個可帶給人們歡愉的特別地方。」惟及後因開價太吸引,阿法耶茲改變初衷,使卡塔爾控股將成為Harrods百貨自一八四○年成立以來第五位東主。

米高積遜一夜花500萬鎊

阿法耶茲於八五年以6.15億英鎊購下Harrods。據悉,他每天巡視樓層兩次,每次總能找到「可移動、改變及清潔」的地方,即是說「每天重新設計百貨公司一次」。當時Harrods已是著名的百貨店,有向英國皇室供貨的許可證,但整座百貨公司仍嫌庸俗及古舊,阿法耶茲則能使Harrods脫胎換骨,成為全球最賺錢的商店。他斥資3,000萬英鎊親自設計埃及風格樓梯,同時也將童真的趣味帶進Harrods。他深諳明星效應,每逢換季特賣必請名人坐鎮,最難忘是曾在半夜兩點親自開門接待已故的歌星米高積遜,米高積遜更於當晚消費500萬英鎊。

翻新倫敦舖 滬設奢侈品店

受經濟衰退影響,去年Harrods淨利潤降19.4%,跌至2,740萬英鎊,部分原因是店門面修理等特殊項目的支出,而該公司直接營業額按年則升6.2%至4.64億英鎊,現時該公司擁有逾300個部門及5,000名員工,大樓內已有28間餐廳。不過,新老闆卡塔爾控股接手後,已有一連串發展大計,包括將百貨店移師至海外,如正考慮在上海開設百貨店、成立一間奢侈品店,以經營玩具熊和紀念品以外的商品、重新裝修倫敦旗艦店等。

宜先攻佔地區再拓全國

近年外資百貨進軍內地,除Harrods百貨外,英國馬莎百貨已於內地開設百貨店。內地百貨發展歷史不及外國悠久,改革開放後僅二十年,經營模式較為分散,多數以區域性劃分,要數全國性最大型百貨,相信是市值逾300億元的百盛(03368),該公司今年首季同店增長10%,核心純利升20%。

大陸同業 各有發迹地

內地百貨業於八十年代才興起,直至○二年內地百貨行業「洗牌」,隨着超市、家電連鎖店崛起,百貨店向中高端轉移,並以銷售服裝及化妝品為主,按中國連鎖經營年鑑估計,百貨店中的服裝銷售額佔整個百貨店銷售額50%,有些比例更高。

現時大型百貨店的經營模式,是先在某個區域做大做強,然後通過購併進入其他地區,並快速開店以形成局部優勢,最後連接全國,成為全國連鎖。以江蘇省為大本營的金鷹商貿(03308),今年首季同店銷售增26%,近年版圖擴展至西安及昆明等城市,兩市的百貨店銷售急升40%,未來三年倍增銷售面積。另一間以浙江省為主的銀泰百貨(01833),今年開始進入安徽省,它的開店策略是以大型店為主,在去年底止有21間店舖,其中浙江省和湖北省各佔15間和5間,陝西省則有1間。

Harrods易手概況

1959年House of Fraser百貨控股公司購併Harrods

1985年阿法耶茲以6.15億英鎊購入

2010年阿法耶茲以15億英鎊出售予卡塔爾皇室