積極推廣增曝光率

Australian Wine and Brandy Corp.（簡稱Wine Australia）作為澳洲政府的葡萄酒推廣機構，於接受當地各大酒廠如富士達集團及Constellation Brands等集資以助宣傳之後，正透過贊助不同類型的活動，例如音樂會、國際電影節，並且獨家贊助芝加哥爵士舞節，以便增加澳洲紅酒的曝光率及知名度。

Wine Australia又於美國八個城市舉辦葡萄酒講座，教導美國的酒侍及葡萄酒專家如何分辨澳洲紅酒，並讓他們接觸更多不同風格及品牌的葡萄酒。北美洲董事James Gosper表示，澳洲酒業長遠成功之道，為大力宣傳及銷售高檔次葡萄酒，縱或需要不少時日才令策略奏效，惟此舉是帶領澳洲酒業走出新方向的重要一步。

另一邊廂，澳洲紅酒經銷商及零售商異口同聲表示，受惠多年來美國入口澳洲葡萄酒的蓬勃增長，令後者以數量計成為美國入口海外紅酒第二多的國家，惟在成功的背後，亦同時帶來禍害。

廉銷美國 遭定位低檔

在美國，澳洲紅酒Yellow Tail是膾炙人口及受歡迎的低價酒，每瓶售價介乎6至7美元，但同時令當地人以為所有澳洲葡萄酒皆大同小異，是屬於「味道不俗，但比較低檔次」的一類，在阿根廷、西班牙、智利等地的葡萄酒聯手夾擊下，澳洲高檔次的Shiraz紅酒亦逐漸流失捧場客；加上近日澳洲葡萄酒被供過於求、海外銷售放緩及澳元上漲拖累，截至六月止，其出口總值較去年同期大幅下滑23%至7.41億澳元（約52.3億港元）。

面對紅酒價值大插，當地各大酒商正絞盡腦汁出招挽回頹勢，例如透過出售旗下葡萄園或裁減人手，以重組葡萄酒營運部門及減省成本；Constellation Brands更計劃與同業Australian Vintage合併部分澳洲及英國業務，以增加協同效益及擴大市場佔有率。