不過，面對市場上新冒起的洋娃娃爭妍鬥麗，今年50歲的芭比顯得有點吃力，許多女孩子均「移情別戀」。芭比生產商美泰（Mattel）遂決定為芭比「變身」，經過多月研究，終趕及在假期旺季前推出新芭比系列並花費數百萬美元作推廣，一場洋娃娃大戰一觸即發。

少銷8%累美泰純利挫

一九五九年誕生的芭比，至今仍是全球銷量最多洋娃娃。不過，佔美泰整體銷售額五分之一的芭比近年銷情大不如前，累及美泰去年盈利大跌37%，剛公布的第三季純利跌3.5%，當中全球芭比銷售跌8%。即使美泰今年為芭比舉辦連串五十周年紀念活動，包括重新推出五款經典造型的芭比，但僅能為芭比銷情帶來短暫刺激，首季銷售額稍為提振後第二季再大跌15%。

眼見其他洋娃娃步步進迫，美泰於十月初推出新的芭比系列──Fashionista，冀重振芭比「雌威」。但業內人士認為，新的芭比系列銷售前景堪憂，因為對手包括Spin Master新推出的Liv及MGA Entertainment新推出的Moxie Girlz，均可能打亂芭比的復興大計。

當中，Moxie的前身便是曾威脅芭比市佔率的Bratz。

由於Bratz的頑皮形象大受女孩子歡迎，○五年在洋娃娃市場佔有率已增至50%，不過，美泰於○四年入稟控告Bratz的設計師，法庭終於○八年將Bratz的版權判歸美泰。

20大熱玩具榜上無名

為突圍而出，新的芭比系列分別展現六種不同性格特點，又改良芭比的可動關節，更請來星級排舞師設計「芭比舞」製成短片大事宣傳。

不過，聖誕禮品指南Toy Insider將Moxie及Liv選為二十款大熱玩具，芭比卻名落孫山，可謂大潑冷水。

而且，即使沒有其他競爭對手，洋娃娃市場亦漸見萎縮，因為現在許多女孩子均沉迷於iPod、視像遊戲及互聯網。

雖然這場洋娃娃大戰仍未分出勝負，但美泰芭比部門經理迪克森似乎滿有信心，稱過去數十年，市場亦曾出現逾千款洋娃娃，但均是曇花一現，未能動搖芭比的「一姐」地位。