21/07/2009

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國金Forum:超級飲食品牌飄移亞洲

隨着全球經濟財富東移,繼可口可樂、星巴克之後,下一個世界級食品和飲料品牌很大可能來自新興巿場。英國《金融時報》與著名品牌顧問公司Wolff Olins評選全球五個最具潛力的食品和飲料品牌,全來自亞洲、中東和南美洲,當中包括逾百年歷史的中國最大紅酒商張裕。

除了內地代表張裕,其餘入選最有潛力成為國際級的飲食品牌有:印度最大酒商United Spirits、哥倫比亞咖啡連鎖店Juan Caldez Cafe、沙特阿拉伯奶類及果汁生產商Almarai,以及黎巴嫩朱古力連鎖店Patchi。

中印老牌酒商擴張

老牌紅酒商張裕在山東煙台發迹,分別在九七年和○○年發行B股和A股上巿,該公司更成立釀酒大學培育人才,並設立酒文化博物館。United Spirits同是百年老字號酒商,旗下品牌144個,佔印度釀酒巿場逾半份額。

Juan Caldez Cafe由哥倫比亞國家咖啡生產商聯會在○二年創立,原意用來推廣公平貿易咖啡,短短七年間旋即成為跨國品牌。Almarai以現代化農場大量生產奶類產品,成功雄霸海灣國家巿場,○七年收購麵包生產商Western Bakeries,把版圖拓展至食品巿場。

至於Patchi,現在29個國家擁有超過100家經銷店,其朱古力貼近瑞士或比利時風味,近年在美加提供網上訂購,並與英國奢侈品百貨公司Harrod's合作推出貴價朱古力,搶攻高檔巿場。

歐美同業購併抗搶灘

面臨東邊同業來勢洶洶,美國多個飲食業巨頭近年透過購併自保,就像百事公司(PepsiCo)去年以14億美元收購俄羅斯最大果汁商Lebedyansky,聯合利華(Unilever)也不甘示弱,同年吞併俄國最大雪糕品牌Inmarko。可口可樂今年曾以24億美元提議購併內地飲品龍頭滙源果汁(01886),卻遭中國商貿部「棒打鴛鴦」,令交易觸礁。