港商拓內銷隨時蝕老本

金融海嘯使全球外貿受重創,歐美需求減少,以出口為主的本港中小企為求生存而轉攻內銷市場。惟大部分港商卻明言,內銷市場恍如「雞肋」,有業內人士稱,由於太多廠商因外銷無門,將產品低價在內地傾銷,在惡性競爭下,要成功拓展內銷市場,賺到錢的港商,簡直「百中無一」。

香港中小型企業商會會長兼廠商會常務會董劉健華表示,自金融海嘯後,出口佔八至九成的中小企,為爭取定單,加快進軍內銷市場,已有20%的中小企有意加大內銷市場比例,尤其是生產製成品的企業。

割價傾銷 T恤僅賣3元

不過,港商打入內銷市場難度很大,劉健華表示,首先港商於內地營運成本高,稅務雜項多,他舉例,港商於內地進口貨品需付17%增值稅,內企卻豁免;其次,港商要投資龐大銷售渠道,對於規模不大、資金緊絀的中小企來說,難以投入資金來自闢銷售渠道,加上內企常以「出血價」競爭,令港商隨時賠上老本。

事實上,內地低價傾銷現象在一線城市並不罕見,本報記者在廣州鬧市亦見有零售店舖實行割價傾銷,T恤售價甚至低至3元人民幣,有店家指要「清倉救廠」,以10元人民幣出售「抵債T恤」。有分析認為,或是有廠家倒閉,要以貨品抵工資,因此市面出現低廉的衣物。

香港紡織商會永遠榮譽會長黃守正表示,近期歐美經濟需求疲弱,海外買家提高要求,貨品稍有瑕疪也被退貨,他不排除「成本價」傾銷的產品,是該類出口不成轉內銷的「次貨」。

收費繁雜 難敵「地頭蟲」

從事生產電池的瑞澧國際主席王凌雄稱,港商拓內銷談何容易,公司於三年前為進入大型內銷零售據點,便要處理不同類型產品的上架費、推銷費及促銷費等。他說:「以為交上架費後,產品的銷售會好些,點知內地牌子用促銷方法,又用『人山人海』嘅銷售員戰術推銷產品,售價唔及內地牌子低,連銷售策略都輸埋,真係唔夠同佢哋鬥。」

他建議,政府協助港企打入內銷市場,多與內地政府部門溝通,方便港企進入內銷市場,如內地有關部門資助中小企參與內地的展銷會、建立資訊平台,提供市場情報、分銷機構或網絡。

另一方面,內地政府已積極協助廠商拓展內銷,一位從事紡織港商表示,東莞藉着舉行紡織展銷會,讓當地廠家可以免費參展,就連裝修費有一半由地方政府資助。

他稱,展銷會更邀請大客戶如家樂福,協助廠家發展內銷市場,他又指,由於很多廠房於一至三月份無生意,當地政府為了減輕廠家的負擔,已將廠房的租金減兩至三成。

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