華客境外購買力 今年料破二萬億

中國自二○一二年掀起反貪腐和打擊奢侈消費的浪潮，加上中國經濟放緩，內地的奢侈品市場大受打擊、銷售銳減，惟中國遊客在海外的奢侈品支出卻毫無減弱迹象。其中曾有調查發現，過去一年赴英的中國遊客中，超過七成人至少購買一件奢侈品，近兩成人購買奢侈品多達五件或以上。另退稅公司Global Blue指出，中國遊客今年七月及八月的全球支出同比分別增約七成三和約六成五。分析指，中國遊客到境外消費，除因方便匿名購物外，更可享受匯率、退稅及折扣等優惠。

料有更多華客出行

報道稱，中國奢侈品消費目前佔全球個人奢侈品市場超過三成，預計今年消費總額將達到二千五百九十億美元，估計其中超過三分二均為境外購買，地點上則以倫敦、巴黎、米蘭、東京等地最受中國消費者垂青。報道引述專家指，鑑於目前只有約百分之五的中國人擁有護照，預計未來將有更多中國遊客出行。

購買動機明顯改變

另分析指出，中國遊客購買奢侈品的動機亦明顯改變，由以往為炫富或贈送予上司「拉關係」，變成現在為展現個人品味或助友人代為購買；旅遊方式上亦由以往跟團改為個人遊。業內人士指出，不少中國遊客由以往「從頭到腳」同一品牌，改為透過配搭不同品牌創造出個人風格；上述轉變均促使愈來愈多中國遊客選購「新進品牌」。

以服裝品牌為例，目前除了Valentino、LV、Gucci等傳統上深受中國遊客喜愛品牌外，有調查發現，包括Victoria Beckham、Alexander McQueen等「後起之秀」亦備受中國遊客關注。

本報綜合報道