韓購物調查：華客即興愛跟風

【本報綜合報道】去年到訪南韓的中國遊客人數多達六百一十二萬，有南韓企業早前派員到大型超市、免稅店等暗中觀察，以及在首爾明洞等遊客區採訪或作問卷調查，研究三千多名中國遊客的購物形態。結果發現，中國遊客和日本遊客的購物模式大相逕庭。

中國遊客進入超市或購物場後，女士會到處選購商品，男士則去食品櫃台試食。中國人購物很少預先計劃好，以致在店內要逗留較久，慢慢選擇要買的東西；相對而言，日本人進入商店前，會預先準備好購物清單，購買想要的物品後便離開。

調查又發現，中國遊客購物時，會一家人聚在一起商討，如果看見周圍有南韓人買某種商品，也會跟風購買。日本人則不一樣，購買商品有困難時，一般只會自行閱讀商品訊息，很少尋求別人幫助。

調查也指來自中國內地、台灣、香港的遊客，購物方式各有不同。以香港及台灣遊客為例，他們選擇多種品牌，出手大方；相反內地遊客集中購買南韓著名品牌，一早便鎖定幾個購物目標。