《鐵甲奇俠3》首映
事發的傑斐遜市Capital 8 Theratres，當日正值《鐵甲奇俠3》首映。退伍美軍莫洛克為電影觀眾之一，當時已散場準備離開，卻看到一名全副武裝的男子，手持一把疑似M-4步槍及一把九毫米口徑手槍。數名觀眾見狀大驚報警，更令莫洛克的創傷後壓力症候群復發。
警方大為緊張趕至，始發現是一場宣傳活動。槍手是戲院安排的演員，扮成電影中執法部門S.H.I.E.L.D.成員，手持玩具槍。戲院經理威爾金斯死撐指，活動僅令少數人受驚，卻令數百人感歡樂，毫不後悔。其回應招來猛烈抨擊，戲院最終道歉。