【本報綜合報道】北京一年一度的天壇祭天儀式將使用指定酒水，天壇公園被揭將四川某牌捨得酒列為祭天唯一指定用酒，今年起至二○一四年的祭天用酒將全由捨得酒業專供。園方直認此舉涉經濟贊助，因公園正常門票收入無法支撐巨大的祭天表演花費所致。
捨得酒業的職員前日承認贊助祭天用酒，指今年春節天壇祭天使用的就是該公司的產品，年初一初二用的是天子呼，初三至初五用的是品味捨得。公司認為，祭天追求的是「天人合一」的境界，與捨得酒代表的「捨得智慧」交相輝映。
天壇公園文物科一名姓武的科長亦指，每年春節公園都要投入數百萬元人民幣舉行祭天表演，但門票價格卻與平日相同；園方為解決表演費問題，故才引入贊助商，但武拒透露捨得酒業的具體贊助金額。
事件引發熱議，有網民嘲「祭天也植入廣告，荒謬！」北京師範大學專家萬建中也指，天壇祭天屬傳統文化活動、具神聖地位，如染商業氣息就會影響其莊嚴性。他建議政府撥經費支持祭天儀式，不該讓園方拉廣告支撐。