英國《星期日郵報》報道，三十一歲的比爾雷（Ibrahim Burak Birer）看見西方雜誌上的變性人照片後非常震驚，下定決心在伊斯坦布爾創辦時裝雜誌《Ala》，意即「美麗中的最美麗」。女模依足回教規定戴上頭巾，介紹的回教式衣着展現較時尚一面。
成功打入回教女性市場
雜誌目標讀者是受過教育、愛時裝、有相當收入的女性，並找來多名女性加入編輯班底，貼近讀者口味。去年六月至今出了六期，反應熱烈，發行量達三萬本，在德國亦有約千五名訂戶，正考慮出德文版。比爾雷認為西方不少女性雜誌都以性作招徠，他相信時裝可以有所不同。