【本報綜合報道】日本平價服飾品牌優衣庫（Uniqlo）近年大行其道，瞄準年輕人市場，更大舉進佔本港，背後其實反映了日本新一代的價值觀。日本踏入廿一世紀後經濟持續不景氣，年輕一代對經濟狀況缺乏安全感，對消費冷感，追求簡樸生活，成為新興「嫌消費世代」。
日本每年均會出現大量潮流用詞，作家茂呂美耶近日在新書中，就介紹了一百零六個世代標籤，藉此窺探日本社會的變化。八十後、九十後進入社會時，適逢入職冰河期，收入偏低，成為「窮忙族」。他們拒當房奴，嫌名牌老土，對消費形成極度消極態度，持「即使有錢亦不會買車」的心態。
「嫌消費世代」的典型約會模式是不花錢的簡樸約會，如到電腦展免費打機，往便宜牛肉飯店用膳，稱之為「超商約會」。年輕女性不往外國旅遊，轉而透過國內旅行了解日本歷史文化。
擇偶條件亦隨之變改，日本女性以往追求男士有三高：高學歷、高收入及高個子，近年轉愛三低：低姿態、低依賴及低風險，現時更演變至三手：幫手、互相拉手及牽手，追求兩性平等的關係。