全球各地名人近年喜以twitter、微博、網誌等網上媒體，與粉絲分享生活點滴，不時推薦一些商品，儼如另類廣告。英國公平貿易局（OFT）將嚴打這類宣傳行徑，要求這些名人網主在這些「另類廣告」上明示所收的財務利益，違者將面臨起訴。
英國媒體報道，OFT將於未來數周去信有開設twitter和個人網誌的明星藝人，要求他們交代在這類商品宣傳中所獲的財務利益，否則便會違反保障消費者的相關法例，當局有權向他們提出刑事起訴，面臨不設上限的罰款。OFT高級總監克萊頓指於網絡公開資訊的完整性相當重要，因它們能夠左右人們所作的消費決定。
不少外國明星喜愛利用twitter跟粉絲分享，部分人的twitter追隨者甚至多達數十萬。美國早已把這個平台視作新商機，據報部分藝人每次在twitter進行宣傳，便可賺多達三萬六千港元，但他們一般會在留言上標明「廣告」或「贊助」，以資識別。
英國亦有類似趨勢出現，卻不多提及當中的財務利益。該國名模伊莉莎伯海莉的twitter便被發現至少十段留言跟某化妝品牌有關，部分留言甚為誇張：「如果你的皮膚因過度暖氣而變乾，試用水漾活肌鎖水修護精華。試用一次，便會覺得這是天賜。」而媒體卻發現，她在過去十七年一直擔任該品牌代言人。
擁有超過二百五十萬追隨者的英國女歌手Lily Allen，去年亦曾留言：「PlayStation Move正在辦公室等我……太興奮了！」據報該遊戲機生產商有份參與Lily Allen時裝店的開幕儀式，她的發言人拒絕回應。
時裝設計師霍蘭德則曾表示熱切期待某車廠的新車，形容它為「夢想」。車廠承認會向名人租借汽車，換取對方支持，包括與汽車一同拍照、或在twitter提及車子等。
本報綜合報道