分析品味 搜索心頭好
該網站提供時裝實物和名人的圖片，用戶透過問卷揀選喜好，作出個人化設定，譬如剪裁、款式和花紋，以至飾物和服裝的配搭，電腦便會分析用戶的品味，運用其強大搜索功能助用戶找到心頭好，推介不同的網上時裝店。Google表示：「購買時裝和相機不同，評論和規格不那麼重要，關鍵是要找到符合你的品味和感覺舒適的。」
Boutiques邀請瑪麗凱特（Mary-Kate Olsen）和嘉莉慕萊根（Carey Mulligan）等影藝名人、時尚設計師和網誌作家助陣，開設各自的時裝精品店，由他們配搭出風格迥異的產品，供用戶參考和選擇，但暫時只針對美國女性市場。